Türkiye'nin TikTok raporu: 5 milyar dolar eşiğini aşması bekleniyor

TikTok'un küresel danışmanlık şirketi Kearney iş birliğiyle hazırladığı 'Eğlencenin Geleceği' raporunda Türkiye'de sosyal medya eğlence sektöründeki canlı yayın pazarına ilişkin istatistiksel bilgilere yer verildi.

Türkiye'de bu sektörde canlı yayın pazarı büyüklüğü 2024 yılında yaklaşık 1,6 milyar dolar seviyesindeyken bu rakamın, 2030’a kadar 5 milyar dolar eşiğini aşması öngörülüyor.

Söz konusu büyümenin temel sürükleyicileri arasında genç kullanıcı tabanı, yüksek mobil penetrasyon, platform içi üretim araçlarının yaygınlaşması ve marka işbirliklerinin artması yer alıyor.

"TÜRKİYE ÖNEMLİ BİR OYUNCUYA DÖNÜŞEBİLİR"

Türkiye'nin genç nüfusu, sosyal medya penetrasyonu ve kültürel üretim gücüyle canlı yayın alanında Orta Doğu, Kuzey Afrika ve Türkiye bölgesi için merkez olma potansiyeline sahip olduğu da vurgulanıyor.

Yayıncı ekosistemini destekleyecek teşviklerin, profesyonelleşme yatırımlarının, üretim altyapısı güçlendirilmesinin ve ortak güvenlik standartları oluşturulmasının (yaş doğrulama, içerik denetimi, veri şeffaflığı) söz konusu sektör için önemli olduğu belirtiliyor.

Bu adımların hayata geçirilmesi halinde Türkiye'nin sadece iç pazar büyüklüğüyle değil, bölgesel içerik üretim ve dağıtım merkezi olarak da önemli bir oyuncuya dönüşebileceği kaydediliyor.

İZLEYİCİ SAYISI HAFTALIK 10 MİLYONU AŞTI

Söz konusu formatın giderek daha fazla benimsendiğine değinilen raporda Türkiye'de haftalık izleyici sayısının yaklaşık 10,2 milyona ulaştığı, canlı yayınları takip etme oranının ise yüzde 16 seviyesine geldiği aktarıldı.

Türkiye'de sosyal medya kullanıcıları ortalama günde 13 dakika canlı yayın içeriği izlerken en yoğun izlenme saati ise 21.00 civarı olarak tespit edildi.

Canlı yayın izleyicilerinin yaklaşık yüzde 72'sini 18-34 yaş arası kullanıcılar oluşturuyor.

34 yaş ve üzeri kullanıcılar, izleyici kitlesinin yaklaşık yüzde 20-25'ine denk geliyor.

133 BİN TAM ZAMANLI İŞ OLUŞTURMASI ÖNGÖRÜLÜYOR

Canlı yayın sektörünün Türkiye'de 2030'a kadar 133 bin tam zamanlı ve 126 bin dolaylı iş yaratması bekleniyor.

Geçen yıl Türkiye'nin Gayri Safi Yurt İçi Hasılası'nın yüzde 0,15'i canlı yayın sektörü ve dolaylı etkilerinden kaynaklandı.

Sektör, yalnızca içerik üreticileriyle sınırlı kalmayıp ajans personeli, teknik ekipler, platform çalışanları ve destek hizmetleriyle çok sayıda farklı meslek grubuna da istihdam yaratıyor.

İçerik üreticilerin teknik yetkinlikler, marka işbirliği kabiliyetleri ve dijital girişimcilik becerilerinde yaşanan artışın medya, pazarlama ve hizmet sektörlerine aktarılabileceği belirtiliyor.

"CANLI YAYINLAR SEKTÖRDE KALICI HALE GELDİ"

Küresel ölçekte olduğu gibi Türkiye'de de canlı yayınların yükselişinde mobil cihazlarla içerik üretiminin kolaylaşması, izleyiciyle anlık ve karşılıklı etkileşim kurma imkanı ve oyun dışı içeriklerin ve sohbet temelli yayınların artışı gibi dinamikleriöne çıkıyor.

Kullanıcılar yalnızca oyun değil; müzik, sohbet, spor, eğitim gibi farklı alanlardaki içeriklere de ilgi gösteriyor.

Bu durum, canlı yayının 'geçici eğlence formatı' yerine 'kalıcı medya tüketim alışkanlığı' haline geldiğini gösteriyor.

Canlı yayın ekonomisi yalnızca izleyici alışkanlıkları ya da içerik formatlarıyla değil, aynı zamanda çok aktörlü ekosistem yapısıyla öne çıkıyor.

Sektör, içerik üreticiler, ajanslar, platformlar ve kullanıcılardan oluşan bir değer zinciriyle çalışıyor.

Söz konusu yapı sayesinde canlı yayın ekonomisi sadece bireysel içerik üretimi değil, aynı zamanda ölçeklenebilir yaratıcı endüstri haline geliyor.

Bu format, istihdam yaratımını, girişimciliği ve yaratıcı endüstrilerin büyümesini tetikleyerek dijital ekonominin temel taşlarından biri haline geliyor.